面对当前的商业竞争，对于企业来说，拍摄企（qǐ）业宣传片已经成为（wéi）必不可少的营销手段，那么（me）如何（hé）才能拍（pāi）出一部令人满意的企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）呢？开云网页版和巴郎影（yǐng）业小编今天和你分享（xiǎng）企业宣传片制作策划（huá）过程中的六个基（jī）本原（yuán）则。

一、创造（zào）力不是异想天开，它应该始（shǐ）终（zhōng）与（yǔ）企业的核心业务保持关联

当然（rán），越有（yǒu）创（chuàng）意越好，但（dàn）也（yě）不是放飞自我，无拘（jū）无束。与其他视频（pín）不同，企业宣传片必须与主题（tí）相关。企业宣（xuān）传（chuán）片创（chuàng）意的相关性是（shì）指宣（xuān）传片的创意策（cè）划必须与企业的产品或服务、宣传的目标（biāo）对象和企业的竞争对手相关，具（jù）有内在联系。这样，当人们（men）接受企业宣传片的创（chuàng）意（yì）时，自然会联想到相关的企业（yè）商品或服务、特定的消（xiāo）费群体等，产生有（yǒu）利（lì）的（de）心理反应。

二、不要盲目跟风，人云亦云，只有创意（yì）才能体现价值（zhí）

企业宣传片（piàn）的制作是（shì）一个不断创新的行业。创意一直是广（guǎng）告业的（de）神圣宗旨。勇于创新，力求卓越，是影视广告成功（gōng）的（de）关键。创（chuàng）意体现了企业宣（xuān）传片创（chuàng）意所蕴含的创意（yì）。原创性（xìng）是指企业宣传（chuán）片的创意是一种（zhǒng）真正意义上的创（chuàng）造和发现，而不是“鹦鹉学舌（shé）”的模仿和复制。我们（men）在策划宣（xuān）传片创（chuàng）作时，必须遵循这一原则。

三、它应该有冲击力和震撼力（lì），这样才能让观众记（jì）住

企（qǐ）业宣传片的创作也要震撼，给观众（zhòng）带来难（nán）以忘怀（huái）的强烈心理冲击，必（bì）须具有一定的思想（xiǎng）深度。企业宣传片的创作人员要善于（yú）挖掘日常（cháng）生活中的（de）意义，具有敏锐的洞察（chá）力。使（shǐ）创意宣（xuān）传片具有深刻的思想价值和人生哲理。当然，它（tā）应该与企业（yè）的价值（zhí）观（guān）相一致（zhì），通过（guò）各种方（fāng）式（shì）向受众表达企（qǐ）业文化。

四、注意亲和力和（hé）代（dài）入感，不要自嗨（hēi）式地夸夸其谈

展示（shì）宣传（chuán）片的整体（tǐ）亲和力。企业宣传（chuán）片制作中的（de）亲和力是宣传片创作中一种让人乐于接受的方式，是（shì）一种情感心理攻势。视（shì）频制作向消费者呈现（xiàn）一种亲切友好（hǎo）的心理感受（shòu），使人们感（gǎn）受到平等、真诚、可（kě）信（xìn）的情感氛（fēn）围（wéi），在情感（gǎn）氛围中（zhōng）传（chuán）递商品和服务信息。这（zhè）种方式通（tōng）常以企业领导者的谈话、企业文（wén）化和群体建设活动（dòng）形象为媒（méi）介来传达（dá）这（zhè）种亲和力。

五、保（bǎo）持制作团队和企（qǐ）业负责人之间的有效沟通，而不（bú）仅仅（jǐn）是基（jī）于（yú）主观假设（shè）

企（qǐ）业宣传片是沟（gōu）通企业、经营者（zhě）和消费者（zhě）的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和（hé）行为是其根本目的（de）。企业宣传（chuán）片作为（wéi）传递商品和服务信（xìn）息的常（cháng）用方式，应具有双向信息传播的功（gōng）能。所以在策划方案（àn）的时候，我们应该始终和企（qǐ）业沟通，让接（jiē）受者了解计划的（de）内容，这样才能得到双方的认可。在它被清晰地表（biǎo）达之（zhī）前，我们不能做出主观的（de）假（jiǎ）设，这就（jiù）导致（zhì）了后期拍摄的不（bú）顺利。

六（liù）、既要保证画面（miàn）符合大众审美标准（zhǔn），又要保证主题内容有内涵

保证企业宣传（chuán）片的整体美感，不大而化（huà）之，符合大众审美（měi），不（bú）形而上学，要脚踏实（shí）地。企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的（de）拍摄（shè）艺术（shù）具有造型艺术的一般特征（zhēng）。它除了具有实用功能外，还具（jù）有精（jīng）神领域的审美特征和丰富的审（shěn）美内涵。

我们在制作企（qǐ）业（yè）宣传片时，要（yào）了解这（zhè）六条基（jī）本原则，在制作（zuò）过程中始（shǐ）终保持这一初衷，认真（zhēn）对待每一部宣传片的制作，才能（néng）制（zhì）作（zuò）出令人满意的企业（yè）宣传片。

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