企业要想创造（zào）出有效的（de）影视广告（gào）创意（yì），第一步是决定（dìng）想受众传递什么样的信息，即制订广告信息（卖点（diǎn））。企（qǐ）业影视（shì）广（guǎng）告制作的目的是（shì）让受众以（yǐ）特定的方式对产品作出（chū）反应。人们只有确信能从自己的行为（wéi）中有所（suǒ）受益才会产（chǎn）生购买动机。因此，全域影视传媒认为制作有（yǒu）效的广告信息应该从确认消费者的“利益点”开始，这种（zhǒng）“利益点”才是广告真正的感召（zhào）力。在寻找这（zhè）个“利益（yì）点”并将它具体化的时候，许多创意是通过同消费者、经销商（shāng）、专家以（yǐ）及竞争对手（shǒu）的对（duì）话（huà）开（kāi）始的（de），也就是市场调研，然后才去尽力设想消费者购（gòu）买和使用产品情况来判断他们寻求哪些实（shí）惠。一般情（qíng）况（kuàng）下（xià），企业影视广告（gào）创意的信息策略直接来（lái）源于公司的（de）总（zǒng）体定位战略。

很多（duō）人通常把创意理解（jiě）为“创”造“意”外，或认为创意等于创异+创益（yì），或（huò）认为创意是把旧元素进行新（xīn）的组（zǔ）合等等，说法不一，很难（nán）形成（chéng）统一的认识。但原（yuán）创的（de）企（qǐ）业影视（shì）广告（gào）作品在播出（chū）后一（yī）般都市（shì）很卖“货”的，也给消费者（zhě）的印象非（fēi）常深刻。美国权（quán）威光杂志《广告时代（dài）》认为：“广告（gào）创意是一种控制工作，广告 创意是为（wéi）别人陪嫁，而非自己出嫁优（yōu）秀的（de）广（guǎng）告创意人（rén）员深谙此（cǐ）道，他们在熟知商品、市场销售计划等多种信（xìn）息的基础上发（fā）展并赢得（dé）广告运（yùn）动，这就（jiù）是（shì）企业影视广（guǎng）告创意（yì）的真正内涵。”

“别出心裁（cái）”、“与（yǔ）众不同（tóng）”是（shì）创意的基本要求，是前提。“适者（zhě）为美”就是要寻求（qiú）最适合（hé）于（yú）广告信息策略的，最能（néng）有效传达表现独特诉求的广告语言、表现手法和（hé）形式。也就是（shì）说，企业影（yǐng）视广告（gào）创意（yì）就是在广（guǎng）告（gào）主题确定（dìng）之后，关于（yú）广告表现形式的艺术构思，这种（zhǒng）构思必须是合适（shì）的，独（dú）特（tè）的，富有创造性的。

企业影视（shì）广（guǎng）告创意，是为实现企业战略目（mù）标服务，以广告目标（biāo）为导向，在确定适合广（guǎng）告信息策略的广告主题基础上，寻求最有效的，独特的广告表现形式的艺（yì）术构思（sī）过程。

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