纵观国内中小企业的（de）宣传片制作，一般都是画面配解说词的表现形式（shì），而且解说词（cí）一般都从（cóng）影片开始至结束，一直处于“喋喋不休”的（de）状态。在长时间欣赏这（zhè）种类型的（de）企业宣传片之后，广大的观赏者是否会产（chǎn）生些许或很强烈的厌烦情（qíng）绪呢？新疆开云网页版和巴郎影业小编在“采访”了身边的同行或外行的朋友之后，发现他们对传统企业宣传片（piàn）解（jiě）说词（cí）的普遍持（chí）枯燥且（qiě）厌（yàn）倦的态度（dù）。那么，传统企（qǐ）业宣传片解说词存在哪（nǎ）些弊端，我们又该（gāi）怎（zěn）样去（qù）规避这（zhè）些问题呢？下面，我们（men）一起（qǐ）来（lái）看看。

重视影（yǐng）视（shì）艺术的特质。
影视艺术是一门视觉与听（tīng）觉相结合的艺（yì）术形（xíng）式，但这种（zhǒng）“听觉（jiào）”绝不单单指人物语言，更重要（yào）的是影片（piàn）中的音乐、音效等听（tīng）觉形（xíng）式（shì）。影视（shì）艺术在制作过程中，一直遵循（xún）着“能用画面表现（xiàn）的（de），绝不说出（chū）来”的宗（zōng）旨，尽（jìn）量把叙事主（zhǔ）题让位于画面，而不是（shì）人（rén）物的解说。所以（yǐ）， 影（yǐng）视艺（yì）术中画面叙事的重要（yào）性尤可见。而在企业宣传片中，更是如此。企业宣传片中的听觉更（gèng）重要的是指影片音（yīn）乐对整个影片氛（fēn）围的营（yíng）造，而不是（shì）对企（qǐ）业信息的喋喋解说上，因（yīn）为企（qǐ）业（yè）的信息完全可以（yǐ）通过画面体现出（chū）来。这时，就需要借（jiè）用（yòng）字（zì）幕对重（chóng）点信息的（de）提示作（zuò）用（yòng）。比（bǐ）如，在介绍（shào）企（qǐ）业科（kē）研实力的段（duàn）落，可以（yǐ）利用（yòng）字幕对科研（yán）设（shè）备的名称（chēng）、科研团队的组成（chéng）、科研成果等进行展现，而不（bú）是（shì）采用解说的形式，此（cǐ）时的企业宣（xuān）传片解说词（cí）可以（yǐ）介绍（shào）企业的科（kē）研理念及创新追求。这样（yàng），画面（miàn）、字幕、解说三者各司其职，所述信息互为补（bǔ）充，就（jiù）有效（xiào）避免了传统宣传片中对（duì）同一信息的重复性阐述（shù）。

重视解说语言的艺术性。
传统企业宣传片解说词的枯燥（zào）性不仅源于它（tā）长篇（piān）幅的喋喋不休，更源（yuán）于语言无力的白话水平（píng）。传统企（qǐ）业宣传片中的（de）解说词一（yī）般采用平铺直叙的白话口吻进行解说，如企业（yè）占地多少平方米，有员工（gōng）多（duō）少（shǎo）人（rén），有几大车间，主要产品（pǐn）是什么等；这种（zhǒng）说明（míng）性（xìng）质（zhì）的（de）解说，很难让观众产生心（xīn）理（lǐ）上的共（gòng）鸣（míng），更何谈打动观众的（de）内心。真正的（de）解（jiě）说词应（yīng）该体现（xiàn）出观众在（zài）画面中所（suǒ）难（nán）以看出来的信息，比如企业的（de）经营、服务理念，企业文化，对科研、创新的不懈（xiè）追求，对安全、高效（xiào）生产的实现，对员工成长（zhǎng）的（de）培养、企业（yè）的价值追求等理（lǐ）念性的信息。以艺术化的语言将这些信息进行阐释，再（zài）配以合（hé）适（shì）的（de）音乐以及（jí）高逼格的画（huà）面，肯定（dìng）能在观众内心产生不一样的感觉（jiào）。

重视影片的节奏（zòu）性。
何为节（jiē）奏？“节奏是自然（rán）、社会和人的活动中一种与韵律结伴而行的有规律的突（tū）变。音（yīn）乐中（zhōng）的节奏是指音乐旋律进行中音阶、音（yīn）符或者音节的长短和强弱；故事（shì）的节奏是指开（kāi）头、铺垫、发（fā）展、高（gāo）潮、结（jié）尾，几大部（bù）分（fèn）衔接的紧密程度。由（yóu）此可知，节奏是高（gāo）低、快慢、有无的（de）一种有序的变化。而（ér）在体现在企业（yè）宣传片中，不仅是指背（bèi）景音（yīn）乐的起承转合，画面内容高潮迭起，还有解说配音的间隙节奏。如果解说从头到尾一直喋喋（dié）不休，则容（róng）易让观众产生一种灌输（shū）、枯燥、疲倦的感（gǎn）受，从而产生抗拒接受的逆（nì）反心理。如果解说配（pèi）音能（néng）以一定的间隔规律出（chū）现，将关键信息诠释出来，其余信息的（de）传达则交由画面负责，这（zhè）样就能符合观众的试听（tīng）接收习惯，同时也能营造出影片的整体节奏感，起到画龙（lóng）点睛、锦上添花的作（zuò）用。

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