城市宣（xuān）传片（piàn）就是用制作（zuò）电视、电影（yǐng）的（de）表现手法对企业内（nèi）部的（de）各个层面（miàn）有（yǒu）重点、有针对、有（yǒu）秩序地进行策划（huá）、拍摄、录（lù）音、剪辑、配音、配（pèi）乐、合成（chéng）输出（chū）制作成（chéng）片。而（ér）城市宣传片制作的目的也就是作用是为了声（shēng）色并茂地凸现企业独特的风格面貌（mào）、彰显企（qǐ）业（yè）实力，让（ràng）社会不同层面（miàn）的人士对企业产生正面、良好（hǎo）的印（yìn）象，从而建立对（duì）该企（qǐ）业的好感和信任度，并信（xìn）赖（lài）该企业的产品或服（fú）务（wù）。

 

如今（jīn），我国（guó）正经历前所未有的经济大发展时期（qī），经（jīng）济的发展（zhǎn）使城市建设日新（xīn）月（yuè）异，城（chéng）市面积扩大（dà），立体（tǐ）发（fā）展使（shǐ）城（chéng）市（shì）越来越美，越来（lái）越漂亮，进一步发（fā）展的迫（pò）切性也越（yuè）来越强。为了抓（zhuā）住难得的发展机遇（yù），使自己（jǐ）的城市取（qǔ）得更大的发展，各地都非常重（chóng）视自己城市的宣传（chuán）与推介，在这种情况下，制作好城（chéng）市（shì）形象宣传片便成了人们的一种（zhǒng）需求。

想要制作好（hǎo）的城市宣传（chuán）片其实（shí）并（bìng）不是一个简单的事儿（ér）,要（yào）恰当地表现（xiàn）出该城市（shì）的特色、魅力（lì）。搞不好前期的策划、没有新（xīn）的创意，找不到合（hé）适（shì）的艺术表现手段来（lái）进行表现是不行的（de）。因此，一部成功的城市形象宣（xuān）传（chuán）片，优（yōu）秀的前期策（cè）划（huá）是关键（jiàn）。

城市（shì）宣传片策（cè）划（huá）的（de）作（zuò）用（yòng）在于确定主题。城市宣传片是一个（gè）棘手且复杂的（de）项目。每一座（zuò）城（chéng）市都有太多的诉（sù）求点，但是过（guò）多的元素堆砌只会带来疲劳的视听感受。建立属于自己的核心定位——城市的精神，由核心定（dìng）位将（jiāng）所（suǒ）需（xū）的诉（sù）求点穿针（zhēn）引（yǐn）线，再用最契合的创（chuàng）意方式，有效（xiào）地（dì）传递给目（mù）标（biāo）人群，从而达到吸引、关注、沟通的目的。这（zhè）就（jiù）需要在城市宣传片策划阶段，就要有一个非常明（míng）确的主题和好的创意，才能支撑起整个影片的架（jià）构。

主题（tí）确定之后，就要确定（dìng）城市宣传片的传播诉（sù）求。当下，一（yī）些城市宣传片存在传（chuán）播（bō）诉求不明确的问题，既想在（zài）宣传（chuán）片中（zhōng）展示经济发展、民生环境诸多方面的光辉成（chéng）就，又（yòu）想呈现多彩丰富（fù）的（de）自然人（rén）文景观、完善的招商引资（zī）环（huán）境（jìng）和优越的（de）人才（cái）引（yǐn）进机制。这种“大杂烩”的冗繁做（zuò）法造成了城市（shì）宣传片（piàn）传播诉求（qiú）的模糊，容易使观众产生混乱的城市印象。所以，在城市宣传（chuán）片的（de）制作中，要（yào）明确宣传片在经济、文化、民俗（sú）、招商等方面的明（míng）确诉（sù）求，才能做到重点突出。

最（zuì）后（hòu），在城市宣传片策划过程（chéng）中，还要避免盲（máng）目（mù）跟（gēn）风。要把（bǎ）关注（zhù）点放（fàng）在城（chéng）市的特色与（yǔ）魅力上，而不是一味的跟风，用大（dà）量篇幅展（zhǎn）现（xiàn）政府的光鲜业绩；另外，也不（bú）要盲目地（dì）大量（liàng）引（yǐn）入高楼大厦、立交桥（qiáo）、美食城、商业（yè）街、夜（yè）景等一些（xiē）不（bú）具特色的要素，还会给观众带来一种似曾相识（shí）的感觉（jiào），不（bú）利于城市个性（xìng）形象（xiàng）的建立。

城市宣传片策划是一个（gè）复杂的综合过程（chéng），要完成（chéng）好（hǎo）的城（chéng）市宣传片制作，必须了解该城市宣（xuān）传片的目的和要求。在（zài）此基础（chǔ）上，精心（xīn）的（de）策（cè）划再加上一些高科技手段的融入，才能做好一（yī）部优秀的城市（shì）宣传片，也（yě）才有可（kě）能达到预想（xiǎng）的（de）宣传效果（guǒ）。

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