每个（gè）城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特色。新媒体的（de）兴（xìng）起和网络的发达为城市之间的核心竞争带（dài）来了机遇（yù）和挑战，也使城市（shì）营销成为塑造城市（shì）形象的（de）重要手段。城市营销方（fāng）法繁多，但能（néng）够让受众留下深刻、长久印象的（de）是城市文化（huà）品（pǐn）牌以及由（yóu）此带来的知名度和美誉度（dù）。一部（bù）优（yōu）秀的城市（shì）形象宣（xuān）传片就是一座城市的文化品牌。

目（mù）前，我国很多（duō）城市都制作（zuò）了（le）独具特色的宣传资料片（piàn）、旅游形（xíng）象片、招商形象片等城市形（xíng）象宣传（chuán）片，从不（bú）同角度（dù），通过不同媒介展示城市形（xíng）象，推介城市（shì）品（pǐn）牌。以中央电视台展播的城市形象宣（xuān）传片为例，一（yī）方面以（yǐ）强烈（liè）的（de）视（shì）觉（jiào）冲击和影像震撼，带给观众极（jí）其深（shēn）刻的城市印象体验，对扩大城市影响（xiǎng）力起到了积极作用；但（dàn）另一方面（miàn）也造成了各个城市之间相互效（xiào）仿、城市形象宣传片（piàn）制作与传播雷同等一系（xì）列问题。

一是制作画面精（jīng）美但（dàn）内容千篇一（yī）律，容易产生审美疲（pí）劳，混淆（xiáo）城市（shì）印象。不少（shǎo）城（chéng）市（shì）形象宣传（chuán）片以自然风光为（wéi）主打形象，以传播旅游产业为（wéi）导向，通过唯（wéi）美画（huà）面和当地人（rén）的（de）欢歌笑语（yǔ）等元素打动受众，取得了较好效果。但总体而言，表现（xiàn）形式（shì）单一，内容（róng）缺（quē）乏创（chuàng）意的多个城市在中央（yāng）电视台“风景这边独好”式的宣传口号中，连续重（chóng）复播（bō）放（fàng），让城市特色和品牌形（xíng）象淹没（méi）在了庞大的城市形象宣传片之中（zhōng），容易让受众产生审（shěn）美疲劳，甚至混淆城市印象（xiàng）。

二是（shì）片面追求传播媒介的权威性，传播渠（qú）道单一（yī），受（shòu）众面狭窄（zhǎi）。电视媒（méi）介以其（qí）传播（bō）的广泛性、影响的深远性而成为各个城（chéng）市传播（bō）城市形象（xiàng）的（de）首选，特别是中央（yāng）电视台，因为其（qí）覆（fù）盖率高、影响力大（dà），成为各个城市投（tóu）放（fàng）城市形象、塑造城市（shì）品牌的（de）主要平台。这种片面追求传（chuán）播（bō）媒（méi）介权威性的做法，对（duì）于（yú）大多数城市而言，不（bú）仅增加了传播成（chéng）本，而且减（jiǎn）少了接触人群、缩小了传播覆盖面。随（suí）着多媒体技术的（de）发展（zhǎn）与广（guǎng）泛应用，城市形象宣传（chuán）片（piàn）的传播（bō）渠道应该是多样（yàng）化。

三是传（chuán）播诉求多点开花，重点不突出（chū），影响传播效（xiào）果。城市（shì）形象宣（xuān）传片作为传播城市形（xíng）象的（de）重要手段，其诉求应该体现一座城市外在形象和（hé）内（nèi）在品格的双重统一，以展示（shì）和塑造城市的灵魂与内涵。但是大部（bù）分城（chéng）市宣传片的传播诉求点（diǎn）并（bìng）不明显，影响了城市的品牌识别和传播效果。

世界经典的城（chéng）市形象（xiàng）宣传片在（zài）表现形（xíng）式上往往（wǎng）特立独行，在情感处理上（shàng）细腻周到，实现了观众记忆和认知效果的双重统一（yī）。新疆开云网页版和巴郎影（yǐng）业（yè）小编建议，发挥（huī）城市（shì）形（xíng）象宣传片的效果，要注重（chóng）从（cóng）以（yǐ）下几（jǐ）个方面着手。

一是优化传播渠道，选择合适媒（méi）介传播平台。城市形象宣传片要根（gēn）据城市发展主题（tí），确定传播内容和传播方（fāng）式（shì），针对目标受众进（jìn）行传播（bō）。我们要摒（bìng）弃媒（méi）介越权（quán）威传播效果（guǒ）越好的理念，选择合适的传播媒（méi）介进行宣传。一些（xiē）已经为大众所熟知的城市可以在（zài）中央媒介甚至国外媒（méi）介平台（tái）进行形象传播；具有一定知名（míng）度的城市，宜先在省级媒介传播，待实现（xiàn）更大的（de）认知效果（guǒ）后，再到中央媒（méi）介传播；一般性（xìng）的中小城市，宜先在本地媒（méi）介或互联网上传播，再到更高层次的传统纸质媒介或电视（shì）媒介传播。互联网（wǎng）上传视频方便快捷，成本低，受（shòu）众数量多，应该成为中小城市（shì）形（xíng）象宣传的主阵地。而户外（wài）LED大屏（píng）幕（mù）、企业展厅等也可以作为（wéi）城市形象宣（xuān）传（chuán）片播放的重（chóng）要场所。

二是寻找城市形象亮（liàng）点，精准塑造城（chéng）市个性。城市文（wén）化是城市品牌（pái）的内在体现，城市品（pǐn）牌是城（chéng）市文化的（de）外（wài）在（zài）形（xíng）式，城（chéng）市形象的亮点在于城（chéng）市个性（xìng）。每一座城市都（dōu）有自己独特的城市文化和城市品牌（pái）所显示的城市个性。城市形象宣传片以直观、生动的方式向受众传达（dá）了城市形象的地位、城市品牌的理念，因此，城市形象（xiàng）宣（xuān）传片在表（biǎo）现形式上应符合城市独特（tè）的文（wén）化内涵，在内容（róng）上应彰显城（chéng）市个（gè）性，即在创作过程中要展（zhǎn）现其他（tā）城市所不具有的特性（xìng）。唯有如（rú）此，才能散发（fā）出城市的人文魅力，触动受众灵魂，提高（gāo）传播的感（gǎn）染力。

三（sān）是彰显城市文化底蕴，提升城（chéng）市软实力。城市（shì）发展（zhǎn）离不（bú）开城（chéng）市形（xíng）象的提升，好（hǎo）的城市形（xíng）象宣传片就如同一部耐人寻味的（de）文（wén）化电影，显示的（de）是（shì）一座城市的文化底（dǐ）蕴。打造城市文化品牌，就是以城市特色文化为对象，提升城市形象（xiàng）和竞争软（ruǎn）实力。城市的（de）文化品牌既可（kě）以（yǐ）是传统历史文化，也可（kě）以是现代都（dōu）市（shì）文化，最重（chóng）要的是能够准确、独（dú）创性地反映出城市品位，从而给受众留下（xià）深刻的印象。如果城市形象宣传片的诉求内容和受众对该城市的（de）文化（huà）想象模糊不清，甚（shèn）至容易（yì）与其他城（chéng）市产（chǎn）生（shēng）混（hún）淆, 就无法（fǎ）得（dé）到受（shòu）众的文化（huà）认同，更不能引起受众（zhòng）的体验兴趣，也（yě）就失去了城市形象宣（xuān）传片的（de）原有（yǒu）意义。

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